OVOTJEDNE NOVOSTI IZ PPC SVIJETA + MOJE BRBLJANJE
Naslov čak i nije clickbait. Svi mi govorimo kako search nije mrtav i kako će ga ljudi nastaviti koristiti, a što ako je to samo cope i search stvarno postane zastarjela tehnologija kroz sljedećih 5-10 godina? Imamo li rezervnu varijantu?
Ne kažem da hoće, nisam vidovit, ali mislim da postoji realna šansa da se to desi. Ovaj tjedan stvarno nema puno vijesti u tehničkom smislu, jedina bitna vijest se tiče ove teme i posvetiti ću joj nešto više pažnje:
Broj searcheva po korisniku u SAD-u je pao 20% YoY
Prema novom Datos/SparkToro reportu, broj desktop searcheva u SAD-u je značajno pao. Zanimljivo, s ove strane bare je pad puno manji, samo 2-3%.
Tvrde kako je jedan od glavnih uzroka smanjenje broja ponovljenih pretraga na istu temu. AI overview daje dobre odgovore i korisnici više nemaju potrebe pretraživati informacije u linkovima više puta za redom.
Raste i broj pretraga duljine od 6 do 9 riječi, pretraživanja postaju sve dulja.
Rast udjela zero-click pretraživanja je usporio i trenutno čine oko 20% svih pretraživanja.
Sve ovo vodi do značajno manjeg broja klikova na oglase, što dovodi do inflacije u oglašavanju (isto oglašivača se natječe za manje klikova → cijena po kliku skače), što dovodi do manje isplativosti Googlea kao kanala za nas.
Google ima suffering from success problem. AI-em su popravili probleme searcha, što je dovelo do toga da ljudi koriste search manje. Kad ga koriste, sve manje ga koriste radi linkova koji Googleu donose pare.
AI za sad pokriva većinom informativna pretraživanja, ali što ako kroz koju godinu ugrize i komercijalna? U tom slučaju bi naše ol’ reliable search kampanje bile beskorisne.
Što vi mislite o ovoj temi?
Znam, puno teksta
Nije prebitno, nije nebitno
DOBRO ZA ZNATI
Microsoftovi audience oglasi dodaju Kingove igrice u placemente
King vlasnik Candy Crusha i još nekih popularnih mobilnih igrica. Možete uhvatiti nešto jeftinog awarenessa.
BONUS
Nazad na posao
Ne znam hoće li se search urušiti i ostaviti nas na prosjačkom štapu. Znam da za sad i dalje nije i da moram odraditi XY zadataka do kraja dana. Adios amigos i čitamo se sljedeći ponedjeljak.
Ako Vam je korisno ovo što pišem, prosljedite mail kolegama. Pretplatiti se možete klikom na botun niže.
mosa darza,
Ive Predovan
