|
U ovoj epizodi
|
OVOTJEDNE NOVOSTI IZ SVIJETA OGLAŠAVANJA
Di ste ljudi!
Smrklo mi se kad sam istraživao vijesti za ovotjedni Bilten, Meta je stvarno najnapornija firma ikad. Svaki drugi update bude nekakvo nasumično uvođenje AI slopa i izvrtanje oglasa do neprepoznatljivosti. Da bar postoji neki kanal koji daje bolje rezultate od nje...
Možda bi trebalo dati Torcidi i Boysima da rade u Meta Ads Manageru mjesec dana pa ih nahuškati na Zuckerberga. Dok čekamo takav rasplet događaja, ajmo pročitati novosti:
Google uvodi prioritizaciju kanala i budget cap za display network i search partnere
Google nam omogućuje da search parnere i GDN označimo kao low priority kanale u PMaxu (i ostalim kampanjama) i na taj način demotiviramo kampanju od alociranja budžeta na njih. Ovu vijest ćete sigurno pročitati na 100 strana ovaj tjedan, a ja sam je stavio samo da upozorim da ne dobivamo ono što smo vjerojatno svi pomislili na prvu.
Nažalost ne, ne dobivamo mogućnost da kažemo PMaxu da ne troši toliko puno na YouTube i Gmail. Svi kanali osim search partnera i display mreže su grupirani u “Google channels”.
Ne kažem da je mogućnost deprioritizacije search partnera i pogotovo displaya loša stvar, dapače, super je to, samo mi je žao što ne dobivamo potpunu kontrolu nad PMaxom.
Gugleše trgnite se, drugi kanali vas šišaju
Meta testira AI generirane landing stranice u oglasima
Ummm what?
Meta je prije par dana počela testirati slanje ljudi s oglasa na vlastite AI generirane landing stranice umjesto na naš landing page. Trenutno to ne testiraju na svim accountima, a tamo gdje testiraju testiraju na maksimalno 5% prometa, ali ovo je baš upitna odluka.
Ako od 14.10. vidite naglu promjenu u prometu iz GA4 u usporedbi s prometom u Meti, moguće da se radi o ovome.
Zašto mi to radiš Zuckerberže?
Product browsing na Meti će biti upaljen po defaultu
Obratite pažnju na ovo, preporučam da se opt-outate od ovoga (stvarno moram prestati koristiti anglizme).
Problem je u tome što je product browsing zapravo advantage+ (točnije AI slop) funkcionalnost koja ubacuje katalog proizvoda u oglase neovisno o tome što se u oglasu nalazi. Tako se može (i hoće) dogoditi da postavite oglas za bušilice, a korisniku se pojavi tekst oglasa za bušilice i slika veš mašine iz kataloga.
Takvi oglasi izgledaju kretenski a sve teže ih je kontrolirati.
Attenzione pickpocket!
Nije prebitno, nije nebitno
DOBRO ZA ZNATI
U Googleovim lead formama ćemo moći označiti koji odgovori su kvalificirani
Ako koristite Googleove lead forme, možda će vam leadovi unaprijed moći biti ubačeni u “qualified leads” konverziju na temelju odgovora.
ChatGPT dobiva sekundarne konverzije
Dolaze nam Super Burst, First Impression i Reels Trending oglasi te Aggregated View Time metrika.
ChatGPT oglasi dobivaju call to action
Ja ovo još nemam, ali nadam se da CTA neće biti predefiniran kao na Meti. Uz ovo, uočio sam da je Chat dodao frequency metriku u ads manager.
Novi Meta Ads formati
Možete testirati conversion lift na searchu ili pmaxu, ali treba vam bar 5000$ po kampanji.
BONUS
Imam nešto sitnijih vijesti. Baci oko na ono što misliš da ti može biti korisno.
Satralo
Kakav tjedan. Bili smo u Zagrebu na konfi u utorak (ustao sam u 5:30 nakon ne znam kad), u srijedu ujutro išli doma, popodne sam držao webinar o ChatGPT oglašavanju do nekih 7 sati, u četvrtak ujutro pričao na panelu u Vinkovcima i za kraj tjedna dobio temperaturu.
Nakon preležanog vikenda vrijeme je za odraditi nešto posla, tako da bi se ovaj tjedan mogao posvetiti uništavanju vida buljenjem u ekran.
A što se tiče webinara, baš sam zadovoljan i odazivom i količinom postavljenih pitanja. Inicijalno nisam planirao da snimka bude javno dostupna, ali sam je ipak uploadao na Youtube. Izvolite:
Ako Vam je korisno ovo što pišem, prosljedite mail kolegama. Pretplatiti se možete klikom na botun niže.
Ako želite da Vam vodim oglašavanje i popričali bi sa mnom , ovdje možete odabrati termin.
Ive Predovan, Azine
