Otvoriš Google Ads i gore piše "Optimization score: 64%". Ispod je popis prijedloga: dodaj nove ključne riječi, podigni budžet, prijeđi na Maximize conversions, stvori Performance Max kampanju. Uz svaki stoji gumb "Primijeni".

Taj broj ne mjeri uspjeh. Mjeri koliko si prijedloga prihvatio, a ne koliko ti kampanje zarađuju. Možeš imati 100% i gubiti novac, a s 40% imati račun koji odlično radi. Uz to, Google zarađuje od tvog budžeta: neke su preporuke odlične, a neke ti samo podižu račun, i iz samog prijedloga ne vidiš koja je koja.

Pitanje: treba li kliknuti "Prijeđi na Maximize conversions"? Za jednu kampanju treba, za drugu ne, a za treću možda. Što to određuje? Odgovor i test koji ti to kaže za svih 29 preporuka čekaju u nastavku.

Ovisi o dvije stvari: mjeriš li konverzije ispravno i koliko ih kampanja ima mjesečno. Kad tracking funkcionira, a kampanja ima više od 50 konverzija mjesečno, odgovor je da: prihvati. Ista preporuka na kampanji s 10 konverzija mjesečno znači pažljivo, prvo testiraj. A ako ne znaš mjeriš li konverzije ispravno: ignoriraj. Za isti prijedlog možeš donijeti tri različite odluke. Zato opći savjeti ne rade i zato test pita za kontekst.

Vlasnici obično rade jednu od dvije stvari. Ili kliknu na sve, jer Google valjda zna što radi, ili ne kliknu ni na što, jer nitko ne zna što bi to promijenilo. Oba pristupa koštaju. A razlog je jednostavan: ne znaš što prijedlog znači. "Broad match uz Smart Bidding" ne govori ništa, razumljivo je da nećeš znati što napraviti kad ti fali informacija.

Zato sam napravio test. Odgovoriš na tri pitanja o svom računu: mjeriš li konverzije ispravno, koliko ih imaš mjesečno i prodaješ li na webu ili skupljaš upite. Zatim odabereš preporuku koju ti je Google ponudio i dobiješ odluku u jednoj od četiri boje:

Uz boju dobiješ još tri stvari: što dobiva Google, a što ti; što provjeriti prije klika i što je red flag, znak da nešto ne štima.

Jedna stvar ne treba test: automatsko primjenjivanje preporuka (Auto-apply) nikad ne pali. Ja ga klijentima nikad ne preporučujem, jer Google tada mijenja budžet, licitiranje i ključne riječi bez tvog pitanja. Ako nisi siguran je li uključeno, test na dnu pokazuje gdje to provjeriti.

Otvori test: https://www.azine.hr/prihvatiti-googleov-prijedlog-ili-ne/

Traje dvije minute, ne treba ti registracija.

Na dnu testa možeš ostaviti kontakt ako želiš da netko pogleda i vodi tvoj Google Ads račun. Ako ne želiš, ništa se ne događa, test radi isto. A ako ti rezultat izađe šaren i ne znaš što dalje, javi se!

Živio rođo,
Ive